創意

　　臨近新年，大小商家紛紛促銷，這家“100當200花”，那家“滿100減50”，到底哪家更划算？消費者腦中撥起小算盤。英國研究人員觀察消費者大腦活動後發現，要想買到真正的便宜貨，消費者最好速戰速決，因為不到半小時後，大腦尋找便宜貨的能力顯著下降。
　　這項研究由英國消費者行為分析機構SBXL和班戈大學的心理學家合作完成。研究人員徵募40名志願者進入模擬雜貨店購物，讓他們看屏幕上各種打折促銷商品，選出最物有所值的便宜貨，加入購物清單。
　　與此同時，研究人員借助磁共振成像（MRI）技術掃描志願者的大腦，觀察高級認知區域保持活躍的時長。結果顯示，大腦高級認知中樞前額葉皮層是志願者尋找便宜貨的“利器”，但23分鐘後，這一區域開始“關閉”，不再發揮作用，令理性消費能力下降。
　　SBXL總經理阿德科克說：“過了一會兒，我們的大腦無法處理各種信息，開始尋找捷徑，於是只要見到紅白相間的標識就認為那是便宜貨，因為那種標識通常用於打折促銷。”
　　前額葉皮層主要負責決策等複雜任務，但這一區域長時間保持活躍會令消費者產生疲憊感，轉而求助大腦的原始組織，譬如島葉皮層，但是這一區域並不擅長判斷商品是否物有所值。研究人員說，這一結果並不意味著購物半小時後不能再出手，只要休息片刻，譬如去喝一杯咖啡，就能給大腦前額葉皮層“充電”，讓它恢復功能。
　　SBXL先前一項調查顯示，購物時，消費者的大腦容易出現信息超負荷情況，進行非理性購物，多花冤枉錢。
　　那項調查結果顯示，大約兩成的消費者會把標有“特價”的商品放入購物車內，即便它的價格高於同類商品；大約一半消費者購買“買一贈一”商品時竟然只拿一件。據新華社　　（原標題：人類大腦的“消費理性”一般只持續半小時）